Table of Contents
Ada banyak komponen untuk iklan yang sukses di platform Google. Misalnya, salinan iklan Anda, materi iklan Anda, memiliki CTA (ajakan bertindak) yang tepat, dan seterusnya. Namun, jika Anda tidak memiliki penargetan audiens yang tepat, salinan iklan yang ditulis dengan sangat baik, dan materi iklan Anda yang bernilai jutaan dolar mungkin tidak memberi Anda ROI (laba atas investasi) yang baik. Jika Anda tidak menjangkau audiens target yang tepat, Anda tidak dapat mengharapkan iklan Anda menghasilkan CTR (rasio klik-tayang) dan rasio konversi yang diinginkan. Ini seperti mencoba meyakinkan pecinta kucing untuk mengadopsi anjing atau sebaliknya. Tidak menjangkau audiens target yang tepat akan menyebabkan Anda menghabiskan iklan yang tidak perlu atau berpotensi mendapatkan arahan berkualitas rendah. Jangan takut! Di blog ini, kami akan membahas dan menjelaskan setiap opsi penargetan di Google Ads. Perhatikan bahwa setiap jenis kampanye memiliki opsi penargetan yang berbeda.
Penargetan Audiens Google Search Network
Google Search Network p terutama beriklan di platform penelusuran (di mesin telusur). Ini menargetkan orang-orang yang memasukkan kueri di bilah pencarian. Ingatlah bahwa orang yang menggunakan mesin telusur biasanya memiliki niat yang mungkin melibatkan produk atau layanan Anda. Di Jaringan Penelusuran Google, opsi penargetan mencakup: Lokasi Bahasa Segmen Audiens Daftar Pemasaran Ulang Audiens Kustom Demografi Kata kunci
Penargetan Audiens Google Display Network
Google Display Network umumnya tidak memiliki CTR setinggi jaringan penelusuran. Tidak selalu demikian, tetapi Google menjelaskannya sebagai “Pelanggan di Jaringan Display menjelajahi informasi, dan tidak menelusuri dengan kata kunci seperti di Penelusuran”. Namun, kami memiliki kasus di mana jaringan tampilan klien kami menghasilkan CTR yang lebih tinggi dibandingkan beberapa iklan penelusuran. Kami yakin jaringan display sempurna untuk membangun kesadaran merek. Lokasi Bahasa Segmen Audiens Demografi Kata kunci Topik Penempatan
Lokasi
Parameter ini tersedia untuk Jaringan Penelusuran dan Display. Setelan default untuk Lokasi adalah negara tempat bisnis Anda beroperasi. Namun, Anda dapat mengubah setelan ini untuk menargetkan setelan yang lebih luas seperti beberapa negara atau kota. Anda juga harus memilih untuk mempersempitnya ke kota atau area tertentu jika Anda menjalankan kampanye lokal. Anda juga dapat mengecualikan lokasi yang berbeda untuk memastikan iklan Anda tidak diterima oleh target lokasi yang salah. Ada opsi lokasi lebih lanjut, yang menjelaskan lebih lanjut target dan audiens yang dikecualikan. Seperti hanya menargetkan atau mengecualikan orang yang menunjukkan minat pada lokasi pilihan Anda atau hanya menargetkan orang yang sering berada di lokasi pilihan Anda. Penting untuk memastikan Anda memilih opsi yang tepat untuk kampanye Anda.
Bahasa
Parameter ini tersedia di Jaringan Penelusuran dan Display. Ini memungkinkan Anda untuk memilih satu atau lebih bahasa atau bahkan semua bahasa yang tersedia di Google. Menargetkan beberapa bahasa dapat membantu, untuk memasukkannya ke dalam kata-kata Google: Jika kata kunci cocok dan Google menentukan bahwa pengguna dapat memahami setidaknya satu dari bahasa yang ditargetkan, iklan Anda akan muncul untuk pertanyaan tersebut. Namun, membatasi penargetan Anda ke satu bahasa dapat menjadi pendekatan yang berguna jika Anda menargetkan kelompok audiens tertentu, misalnya ekspat berbahasa Inggris.
Segmen Audiens
Ada 4 jenis segmen yang dapat Anda gunakan atau buat untuk penargetan Anda. Ini adalah Audiens Dalam Pasar, Audiens Minat, Audiens Kustom, dan Audiens Penargetan Ulang. Jika Anda melihat setelan penargetan, ada dua opsi; Penargetan atau Pengamatan.
Opsi ‘Pengamatan’ tidak akan mengubah jangkauan atau tempat audiens akan melihat iklan Anda, sedangkan opsi ‘Penargetan’ hanya akan menampilkan iklan Anda ke segmen Audiens tambahan Anda. Untuk iklan tipe tampilan, sangat penting untuk memilih opsi ‘Penargetan’, Google sendiri merekomendasikan ini.
Audiens Dalam Pasar
Audiens ini disegmentasikan berdasarkan apa yang secara aktif mereka cari (produk atau layanan) atau rencanakan. Dengan kata lain, mereka tersegmentasi ke dalam perilaku berbasis pembelian mereka. Misalnya, seseorang yang membeli pakaian formal sebelumnya dan sedang mencari produk pakaian formal akan tersegmentasi ke dalam kategori ‘Pakaian Formal’.
Audiens Afinitas
Audiens ini disegmentasikan berdasarkan minat yang mereka miliki dan kebiasaan yang ditunjukkan orang-orang tersebut. Misalnya, seseorang yang mencari dan mengunjungi situs web Bloomberg akan dikategorikan sebagai ‘Perbankan & Keuangan’.
Audiens Kustom atau Audiens Penargetan Ulang
Google memungkinkan Anda membangun audiens Anda sendiri berdasarkan istilah pencarian yang berbeda, mengunjungi situs web atau aplikasi, dan banyak lagi. Anda dapat membuat pemirsa khusus di Pengelola Pemirsa Google. Dengan menggunakan data yang dikumpulkan dari situs Anda, Anda dapat membuat audiens yang mirip, audiens ini akan menargetkan mereka yang menunjukkan perilaku serupa dengan audiens Anda saat ini. Anda dapat membuat Audiens Penargetan Ulang berdasarkan orang-orang yang menjadi pengunjung situs web atau pengguna aplikasi Anda. Penargetan Ulang Audiens diperlukan untuk menargetkan mereka yang berinteraksi dengan bisnis Anda tetapi belum menyelesaikan tindakan yang Anda inginkan.
Demografi
Parameter ini tersedia di Jaringan Penelusuran & Display. Anda dapat membuka pengaturan audiens kampanye Anda di sidebar kiri Google Ads untuk menyesuaikan penargetan Demografis Anda. Penargetan demografis memungkinkan Anda menyegmentasikan audiens yang kemungkinan besar termasuk dalam kategori berikut: Rentang usia Jenis kelamin Status Orang Tua Pendapatan Rumah Tangga (hanya tersedia di beberapa negara)
Kata Kunci
Penargetan kata kunci diperlukan untuk Jaringan Penelusuran, tetapi opsional untuk Jaringan Display. Jaringan Penelusuran didasarkan pada kata kunci dan berapa banyak Anda menawar kata kunci tersebut sedangkan Jaringan Display membantu Google mengidentifikasi produk/layanan apa yang ingin Anda jual.
Penting untuk memilih jenis pencocokan kata kunci yang tepat (pencocokan luas, frasa, atau persis) dan menambahkan daftar kata kunci negatif yang diperlukan.
Kami telah menulis tentang tips penelitian kata kunci dan bagaimana memilih kata kunci yang tepat untuk Anda.
Baca Lebih Lanjut: Panduan SEO: Cara Memulai Riset Kata Kunci Untuk Situs Web Anda [2023] Bacaan Tambahan: Optimasi Kata Kunci SEO Untuk Menguntungkan Bisnis Anda Dalam Jangka Panjang & Jangka Pendek Di Tahun 2023
Topik
Penargetan topik hanya tersedia di Display Network. Segmentasi topik hanya dapat digunakan untuk menampilkan iklan jenis display Anda di halaman, aplikasi, atau video tertentu yang membahas suatu topik, seperti musik, game, atau olahraga. Sangatlah penting untuk menambahkan segmentasi topik ke iklan Display Network Anda. Setiap kali konten pada halaman atau aplikasi tertentu berubah menjadi tidak lagi mencakup topik yang Anda pilih, iklan Anda tidak akan ditayangkan lagi ke halaman atau aplikasi tersebut!
Penempatan
Penargetan penempatan hanya tersedia di Display Network. Dalam pengaturan penargetan ini, Anda dapat memilih saluran YouTube, video Youtube, Aplikasi, dan Situs Web tertentu untuk menampilkan iklan Anda.
Penutup
Platform Google memungkinkan kami menggunakan berbagai opsi penargetan untuk memastikan iklan Anda menargetkan orang yang tepat. Anda hampir dapat menjangkau semua jenis pengguna jika Anda menyesuaikan opsi penargetan dengan benar. Menguasai penargetan di Google Ads akan memastikan iklan Anda selalu mengenai target audiens yang tepat, membuat iklan Anda lebih efisien dan efektif.
