- Apa itu Iklan Berbayar (PPC)?
- Jangkau Audiens Hotel dengan Iklan yang Tepat
- Search Engine Marketing untuk Hotel
- Iklan Media Sosial
- Native Ads
- Kesimpulan
Industri perhotelan bisa sangat fluktuatif. Terkadang, bahkan hotel yang paling sukses pun mengalami penurunan pemesanan. Hal ini mungkin disebabkan oleh musim dan lain-lain. Ketika hal ini terjadi, sangat penting untuk mengeksplorasi strategi baru untuk memberikan dorongan yang dibutuhkan hotel Anda. Di sinilah pemasaran digital dapat sangat membantu pelaku bisnis perhotelan mendapatkan lebih banyak pemesanan. Salah satu taktik efektif yang semakin populer adalah kampanye iklan berbayar, juga dikenal sebagai iklan berbayar atau iklan bayar per klik (PPC). Dengan memanfaatkan iklan berbayar untuk hotel, pelaku bisnis perhotelan dapat menarik perhatian calon tamu selama tahap awal proses pengambilan keputusan mereka. Kampanye PPC adalah aset utama dalam mengarahkan lalu lintas yang relevan ke situs web Anda dan meningkatkan pemesanan bila diterapkan secara efektif. Dalam artikel ini, kami akan menjelajahi berbagai iklan berbayar untuk hotel, untuk membantu Anda menentukan pendekatan mana yang paling sesuai dengan tujuan hotel Anda.
Apa itu Iklan Berbayar (PPC)?
Kampanye bayar per klik (PPC), juga dikenal sebagai kampanye pemasaran mesin telusur, adalah cara ampuh bagi hotel untuk mempromosikan situs web mereka ke grup pencari online yang ditargetkan. Dengan menawar kata kunci, hotel dapat mengontrol anggaran iklan mereka dan hanya membayar klik yang diterima iklan mereka. Ini menjadikan kampanye PPC sebagai strategi hemat biaya untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web hotel Anda.
Tapi inilah tangkapannya: menghasilkan klik saja tidak akan memotongnya. Agar kampanye PPC Anda benar-benar efektif, kampanye tersebut perlu menarik minat wisatawan yang termotivasi untuk memesan kamar di hotel Anda. Jadi, salah satu hal terpenting adalah memastikan bahwa kampanye Anda menjangkau audiens yang tepat.
Jangkau Audiens yang Tepat Dalam Iklan Berbayar untuk Hotel
Untuk memastikan bahwa iklan berbayar hotel Anda menjangkau audiens yang tepat, Anda harus terlebih dahulu menentukan audiens target Anda. Salah satu hal pertama yang perlu dipertimbangkan adalah demografi audiens target Anda. Ini adalah faktor-faktor seperti kelompok usia, jenis kelamin, dan tingkat pendapatan. Penting juga untuk mempertimbangkan minat, perilaku, dan preferensi mereka.
Selanjutnya, Anda harus melakukan riset pasar untuk mendapatkan wawasan tentang audiens target Anda. Ada beberapa cara untuk melakukan ini. Survei online adalah cara murah untuk mengumpulkan data dalam jumlah besar. Grup fokus dapat membantu Anda mengumpulkan informasi yang lebih mendetail dengan audiens sampel yang lebih kecil.
Melakukan penelitian kata kunci juga penting untuk mengidentifikasi kata kunci dan frasa yang digunakan audiens target Anda untuk mencari hotel. Ini membantu Anda mengoptimalkan kampanye iklan berbayar dan memastikan Anda menargetkan pemirsa yang tepat.
Penargetan media sosial adalah strategi efektif lainnya untuk menjangkau audiens target Anda. Manfaatkan platform media sosial seperti Facebook dan Instagram untuk menargetkan audiens Anda berdasarkan demografi, minat, dan perilaku mereka.
Terakhir, pertimbangkan penargetan ulang sebagai alat yang ampuh untuk ditampilkan kepada orang-orang yang telah mengunjungi situs web Anda. Ini membantu Anda menjangkau audiens yang telah menunjukkan minat pada hotel Anda, sehingga kemungkinan besar mereka akan memesan dari Anda.
UNTUK MEMPELAJARI LEBIH LANJUT TENTANG PENELITIAN KATA KUNCI: Panduan SEO: Cara Memulai Penelitian Kata Kunci Untuk Situs Web Anda [2023] UNTUK MEMPELAJARI LEBIH LANJUT TENTANG MEMILIH TARGET AUDIENS YANG TEPAT: Panduan Dasar Penargetan Audiens Google Ads: Memilih Audiens yang Tepat Di Search Network & Display Network [2023]
Search Engine Marketing Untuk Hotel
Search Engine Marketing (SEM) dapat membantu hotel menampilkan iklan mereka di berbagai lokasi selama pencarian. SEM membantu pelaku bisnis perhotelan untuk menjangkau pengguna yang menelusuri menggunakan nama hotel tertentu, penelusuran umum untuk hotel di area tertentu, atau bahkan peta mesin telusur (seperti Google Maps). Karena Google memegang mayoritas pangsa pencarian global, kami terutama akan berbicara tentang Google. Perlu diingat bahwa mesin pencari lain seperti Bing menawarkan mesin pencari. Dengan iklan hotel Google, hotel dapat menampilkan nama, harga, dan menonjolkan fitur atau fasilitas yang menarik. Modul pencarian hotel Google menampilkan harga terbaru, foto, link pemesanan, dan fitur lainnya untuk pengguna.
Selain itu, Google menawarkan fitur khusus bagi hotel untuk menawar iklan dinamis di Penelusuran, Maps, dan/atau Asisten, yang menampilkan tarif kamar, foto hotel, fasilitas, dan link pemesanan di modul pemesanan hotel. Dengan Google Hotel Ads, pengguna dapat membuat feed dengan harga dan ketersediaan yang dapat diperbarui kapan saja—suatu bentuk iklan metasearch dalam platform Google. Kampanye performa maksimal oleh Google adalah cara terbaik untuk mengintegrasikan berbagai saluran pemasaran Google seperti YouTube, Display, Penelusuran, Discover, Gmail, dan Maps.
Menempatkan hotel Anda di depan dan di tengah tahap pencarian awal pengguna adalah cara yang efektif bagi hotel untuk meningkatkan pemesanan. UNTUK PANDUAN KOMPREHENSIF MENGENAI IKLAN GOOGLE HOTEL: Panduan Iklan Hotel Google: Panduan Lengkap Untuk Manajemen Hotel 2023
Iklan Media Sosial
Iklan media sosial adalah salah satu cara terbaik untuk menjangkau audiens dalam jumlah besar. Sebagian besar audiens Anda cenderung menghabiskan banyak waktu di media sosial, ini adalah salah satu cara paling efektif dan hemat biaya untuk menjangkau pelanggan potensial. Platform Meta (Facebook & Instagram) adalah alat yang ampuh untuk membuat iklan hotel yang menarik. Inilah alasannya: Periklanan Meta Business adalah pembangkit tenaga listrik untuk hotel, berkat kemampuan penargetan dan penargetan ulang yang tepat. Anda dapat menggunakan berbagai kriteria seperti usia, lokasi, minat, dan perilaku untuk membuat iklan. Dengan berbagai format iklan seperti postingan biasa, komidi putar, dan video, Anda dapat memamerkan hotel Anda dalam berbagai cara. Fitur pengeditan Instagram memungkinkan Anda membuat iklan yang terlihat seperti postingan organik, menyatu dengan mulus ke umpan pengguna. Hotel dapat menggunakan fitur ini untuk menyorot kamar, fasilitas, dan bahkan hotspot lokal mereka. Fitur Cerita sangat populer, memungkinkan kreativitas dan keterlibatan maksimum dengan foto dan video. Ini adalah cara terbaik untuk memastikan hotel Anda menonjol di lanskap media sosial yang ramai. Media sosial juga merupakan platform yang bagus jika Anda ingin menggunakan pemasaran influencer. Bermitra dengan influencer akan memberi hotel Anda jangkauan yang lebih luas dengan mengekspos merek Anda ke banyak pengikut influencer. Pemasaran influencer dapat digunakan untuk mempromosikan konten buatan pengguna dan juga meningkatkan kredibilitas hotel Anda (merek yang didukung oleh influencer biasanya dianggap lebih kredibel oleh pengikutnya). Dengan maraknya konten bentuk pendek. Mungkin ide yang bagus bagi hotel untuk memanfaatkan ini. Berbagai platform media sosial seperti YouTube dan Instagram mempromosikan pertumbuhan konten bentuk pendek mereka karena kesuksesan TikTok dalam beberapa tahun terakhir.
NTUK MEMPELAJARI LEBIH LANJUT TENTANG STRATEGI MEDIA SOSIAL YANG BERBEDA UNTUK HOTEL: Teknik Media Sosial Hotel yang Berbeda Untuk Terlibat Dengan Pelanggan Dan Mempromosikan Merek Mereka Di Media Sosial [2023]
Native Advertising
Native Ads bisa menjadi cara terbaik untuk menjangkau audiens target Anda saat mereka mengonsumsi konten online. Jenis iklan ini menyatu dengan konten di sekitarnya, membuatnya tidak terlalu mengganggu pengalaman pengguna. Anda mungkin menemukan native ads dalam berbagai format, termasuk posting bersponsor, siaran pers berbayar, dan iklan video di blog perjalanan.
Untuk memanfaatkan iklan asli secara maksimal, penting untuk menggunakan relevansi kontekstual untuk meningkatkan rasio klik-tayang. Dengan mencocokkan konten editorial publikasi, Anda dapat dengan mulus mengintegrasikan pesan merek Anda dengan minat pembaca. Metode ini jauh lebih tidak mengganggu daripada spanduk tradisional atau iklan bergambar yang sering diabaikan atau ditutup oleh pengguna. Native Ads memungkinkan Anda untuk mempromosikan konten Anda sambil mempertahankan pendekatan non-invasif kepada audiens Anda. Pendekatan invasif terkadang dapat memberi kesan buruk pada merek Anda.
Kesimpulan
Kampanye iklan berbayar, juga dikenal sebagai iklan bayar per klik (PPC), adalah cara yang efektif bagi hotel untuk mempromosikan situs web mereka kepada calon tamu. Untuk membuat kampanye PPC yang efektif, pelaku bisnis perhotelan harus menentukan audiens target mereka, melakukan riset pasar, dan mengidentifikasi kata kunci dan frasa yang digunakan audiens mereka untuk mencari hotel guna menjalankan strategi pemasaran digital berbayar ini.
